WAPITI Sport ziet in 2008 het levenslicht onder leiding van zaakvoerder Wouter Heirwegh en commerciële kracht Philip Heyman. Ze gaan meteen sterk van start en kiezen het fiere WAPITI-hert als symbool voor de waarden van het nieuwe sportmerk: uithouding en doorzettingsvermogen.
Al snel wordt WAPITI Sport op de Belgische markt gelanceerd. Van 2008 tot begin 2009, nog voor er een product in de winkel te koop is, worden verschillende belangrijke veldritten en gesponsord om de wereld kennis te laten maken met dit nieuwe ambitieuze sportmerk. WAPITI Sport krijgt zo meteen grote mediabelangstelling en TV-visibiliteit. Daarnaast worden enkele belangrijke atleten, waaronder sportman van het jaar Sven Nys en ex-judoka Gella Vandecaveye, onder contract gelegd.